Définir votre public cible

Avant d'investir du temps et des ressources dans une campagne promotionnelle, vous devez avoir une image claire de qui vous essayez de joindre. Un message générique résonnera sans personne. Commencez par segmenter votre public potentiel en groupes distincts:

  • Aficionados et instrumentistes en laiton: Ce sont des joueurs et d'anciens joueurs qui apprécient profondément les sonorités de cuivres bas. Ils viendront pour le répertoire et l'exposition technique.
  • Étudiants et éducateurs de musique: Les départements de musique des universités et des écoles secondaires locales sont des alliés naturels. Les étudiants assistent à l'audition du répertoire futur ou soutiennent leurs pairs, tandis que les éducateurs peuvent utiliser votre concert comme une occasion de voyage sur le terrain.
  • Amateurs de musique classique et contemporaine : Les concerteurs généraux qui aiment la musique orchestrale ou de chambre pourraient être curieux d'un programme tout-faible.
  • Membres de la communauté locale : Les voisins, les familles de membres de l'ensemble et les partisans des organismes artistiques locaux, qui s'occupent de se sentir liés à leur communauté.
  • Les participants les plus curieux et les plus curieux : Les gens qui n'ont jamais entendu un quatuor de tuba ou un chœur de trombone et qui sont attirés par la nouveauté.

Une fois que vous identifiez ces segments, créez des personnages simples d'audience. Pour chaque personne, considérez leurs habitudes : où obtiennent-ils de l'information ? Quelle heure de la journée vérifient-ils les médias sociaux ? Quelle langue résonne avec eux ? Par exemple, un étudiant d'université pourrait répondre à une bobine Instagram dynamique, tandis qu'un professeur de laiton retraité pourrait préférer un bulletin d'information détaillé.

Bâtir une présence en ligne forte

Votre empreinte numérique est la première place que les participants potentiels rencontreront votre ensemble. Une présence en ligne professionnelle et cohérente renforce la confiance et facilite la recherche de détails de concert.

Optimisez votre site Web

Votre site web est votre base de données numérique. Il devrait être propre, rapide et mobile-friendly. Voici des étapes spécifiques pour l'optimiser pour la promotion de concerts:

  • Créez une page dédiée au concert : Inclure la date, l'heure, le lieu, les liens de ticket, les notes de programme et une courte description qui met en évidence ce qui rend ce concert unique. Utilisez un bouton d'appel à l'action (p. ex., -Get Tickets, --Réserver les sièges).
  • Meilleures pratiques en matière d'observation des sites: Utilisez des mots-clés que votre public pourrait rechercher, comme -Quatuba concert Chicago, ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
  • Réactivité mobile: Plus de 60% des achats de billets de concert se produisent sur les appareils mobiles. Testez votre site sur différentes tailles d'écran. Utilisez un outil comme Google , Mobile-Amiendly Test pour vérifier.
  • Intégrer vidéo et audio : Un clip de cinq secondes de votre groupe vaut mille mots. Placez une courte vidéo convaincante au-dessus du pli sur la page du concert.

Stratégie des médias sociaux

Chaque plateforme ne convient pas à chaque ensemble. Choisissez deux ou trois où votre public est le plus actif. Voici comment adapter vos efforts:

  • Instagram et TikTok : Le contenu visuel, court-forme est roi. Après répétition des teases, des clips à mouvement lent d'un trombone de basse glissando, ou un --jour dans la vie d'un joueur de tuba. Utilisez des hashtags comme , , , et des hashtags locaux (par exemple, ). Encouragez les membres de l'ensemble à partager et à marquer le groupe.
  • Facebook : Utilisez Facebook Events pour chaque concert. Cela permet aux participants d'indiquer leur intérêt, d'inviter des amis et de recevoir des rappels. Publiez des mises à jour de l'événement, partagez des photos de coulisses et lancez des annonces ciblées à faible coût à des personnes dans un rayon de 20 miles qui ont exprimé leur intérêt pour le cuivre, la musique classique ou les événements locaux.
  • LinkedIn et Nextdoor: Pour l'engagement communautaire, Nextdoor est excellent pour atteindre les ménages locaux. Utilisez LinkedIn pour communiquer avec les professeurs de musique et les sponsors potentiels.

Marketing par courriel

L'email reste l'un des canaux de ROI les plus élevés pour la promotion des événements.

  • Placez un formulaire d'inscription sur votre site web (considérez un pop-up qui vous propose un téléchargement gratuit, comme une liste de lecture de favoris en laiton).
  • Recueillir des courriels lors de concerts précédents (avoir un presse-papiers ou un code QR lié à un formulaire d'inscription).
  • Sur les médias sociaux, incluez un lien dans votre bio pour rejoindre la liste de diffusion.

Une fois que vous avez une liste, segmentez-la. Par exemple:

  • Participants réguliers : Envoyez des codes de réduction et des offres VIP.
  • Étudiants: Envoyez aux étudiants des options de billet de pointe ou des informations sur les programmes d'éducation.
  • Pour la première fois : Envoyer une séquence de bienvenue pour présenter l'ensemble et les concerts à venir.

Écrire des lignes de sujets concises et axées sur les avantages. Par exemple : -Réservez votre place pour notre Tuba Extravaganza – les premiers oiseaux se terminent vendredi. Chimpanzé du courrier (niveau gratuit) pour gérer les listes et suivre les tarifs ouverts.

Créer un contenu compilant

Le contenu est le carburant de tous vos canaux promotionnels. L'objectif est de faire sentir aux gens quelque chose – excitation, curiosité, nostalgie – pour qu'ils veuillent y assister.

Clips vidéo et audio

Les instruments en laiton bas produisent un son riche et souvent surprenant qui captive les auditeurs. Poster des vidéos courtes verticales pour les médias sociaux : un clip de 15 secondes d'une fanfare de tuba puissante, un choeur de trombone , ou un reel de bloopers humoristiques. Pour votre site Web et email, intégrer un extrait de répétition plus long ou un mouvement complet d'un concert précédent.

Les histoires derrière les coulisses

Publier de courtes interviews avec des membres : ce qui les a attirés vers le bas ? Quelle est la pièce la plus difficile du programme à venir ? Partager des photos de répétitions, la lutte pour l'accord d'un quatuor de tuba, ou la joie d'une réussite à travers.

Contenu éducatif

Beaucoup d'auditeurs ne savent pas la différence entre un euphonium et un baryton, ou pourquoi un trombone de basse a un déclencheur. Utilisez votre expertise pour éduquer et inspirer. Écrire un billet de blog intitulé - Cinq choses à écouter dans un chœur de trombone - ou enregistrer une courte vidéo expliquant le rôle unique du tuba dans un ensemble. Le contenu éducatif positionne votre groupe comme une autorité et rend l'expérience de concert plus significative pour le public.

Tirer parti des partenariats et de la sensibilisation communautaire

Aucun marché d'ensemble dans le vide. Les partenariats stratégiques amplifient votre portée et ajoutent de la crédibilité. Voici des pistes éprouvées:

Écoles de musique et universités

Contactez la faculté de cuivre dans les universités locales et les écoles secondaires. Offrez un tarif réduit pour les étudiants. Proposez une conférence-manifestation pré-concert à l'école où vous expliquez les techniques de laiton faible et exécutez des extraits.

Centres communautaires, bibliothèques et maisons de culte

Ces lieux disposent souvent de babillards, de bulletins d'information et de réseaux sociaux. Proposez de donner une brève représentation pop-up dans leur hall ou lors d'un événement communautaire en échange de promotion. Un mini-ensemble de cinq minutes de pièces familières (p. ex., une marche, un air d'hymne, un standard de jazz) peut générer des ventes de buzz et de billets.

Entreprises locales

Demandez si vous pouvez laisser des affiches ou des dépliants. Mieux encore, proposez une promotion croisée : l'entreprise offre une réduction aux concerteurs qui montrent leur billet de vente et en retour vous faites la promotion de leur entreprise dans votre programme de concerts ou sur les médias sociaux. Musique & Arts ou des ateliers locaux de réparation de laiton pourraient également être disposés à coparrainer une réception.

Faire participer les médias traditionnels

Malgré la révolution numérique, les journaux locaux, la radio et même la télévision continuent d'influencer une partie importante du public, en particulier les personnes âgées et les dirigeants communautaires.

Communiqués de presse

Écrire un communiqué de presse concis deux à trois semaines avant le concert. Concentrez-vous sur l'angle de la nouvelle : l'ensemble est-il en train de créer une pièce ? Célébrer une étape ? Avec un artiste invité de renom ? Utilisez une ligne de sujet claire comme -Alto Clef Tuba Collective -Low Brass Ensemble. -Présente le Concert gratuit du Répertoire Rare. - Inclure qui, quand, où, pourquoi et une citation du directeur de la musique.

Entretiens radio

Les stations de radio publiques (comme les sociétés affiliées à la RPN) ont souvent des segments artistiques locaux. Appelez le producteur ou le directeur de musique de la station et offrez un membre d'ensemble pour une brève entrevue téléphonique. Si possible, organisez une représentation en direct en studio d'une courte pièce.

Calendriers communautaires

De nombreux sites d'information locaux, stations de radio et même les pages du gouvernement de la ville ont des calendriers d'événements communautaires gratuits. Soumettez vos détails de concert au plus grand nombre possible: Eventbrite, sites touristiques locaux, et la chambre de commerce.

Offrir des incitatifs et améliorer l'expérience de concert

Trouver quelqu'un pour acheter un billet n'est que la moitié de la bataille, vous voulez qu'il parte ravi et qu'il dise à ses amis.

Stratégies de tarification

  • Prix des oiseaux précoces : Offrez une réduction pour les billets achetés deux semaines ou plus avant le concert. Cela entraîne des ventes précoces et vous aide à prévoir la fréquentation.
  • Réductions pour groupes et étudiants: -Acheter 5, obtenir 1 gratuit -- fonctionne bien pour les groupes d'amis ou de familles.
  • Payer-quoi-vous-pouvez-vous ou suggérez un don : Pour les concerts axés sur la communauté, envisagez une échelle mobile pour réduire les obstacles financiers tout en obtenant un soutien.

Expériences VIP et Premium

Offrez un niveau au-dessus de l'admission générale. Pour une petite prime, incluez une réception pré-concert avec les musiciens, des places réservées dans les rangées de devant, ou une marchandise exclusive (par exemple, un T-shirt ou un enregistrement numérique du concert). Cela crée un sentiment d'exclusivité et approfondit la connexion avec vos fans les plus dévoués.

Programmation unique

Les ensembles de cuivres bas ont un avantage : le répertoire est moins familier, vous pouvez donc programmer des œuvres surprenantes qui se distinguent. Considérez y compris des thèmes de films, des œuvres inspirées du jazz ou des collaborations avec d'autres formes d'art (danse, art visuel, poésie).

Mesurez vos efforts et adaptez-vous

Après chaque concert, analyser systématiquement ce qui a fonctionné et ce qui n'a pas fonctionné. Ces données rendront votre prochaine campagne plus efficace et efficiente.

Mesure des clés de piste

  • Source des ventes de billets : Inclure une question sur le formulaire de paiement de ticket : -Comment avez-vous entendu parler de ce concert ?- Offrez plusieurs choix (médias sociaux, courriel, ami, dépliant, radio, etc.). Sinon, utilisez des liens de suivi uniques pour chaque canal (p. ex. ).
  • Taux de fréquentation par rapport à la capacité : Comparez les ventes de billets à la fréquentation réelle. Si beaucoup de gens achètent mais ne montrent pas, examinez vos rappels (email et social) menant à l'événement.
  • Mesure de l'engagement : Utilisez Instagram Insights, Facebook Page Insights et Google Analytics. Regardez la portée de la poste, les clics de lien, les tarifs d'ouverture des courriels et la durée de la session du site Web.

Rassembler les commentaires

Envoyez un bref sondage aux participants après le concert. Demandez ce qu'ils ont le plus apprécié, ce qui pourrait être amélioré, et comment ils ont entendu parler de l'événement. Incitez les réponses avec une chance de gagner un billet gratuit pour le prochain concert. Utilisez des outils gratuits comme Google Forms ou Monkey de sondage- Oui.

C'est la prochaine fois que ça se passe.

Coller toutes les données dans un simple tableur. Quel canal avait le taux de conversion le plus élevé? Quel message de médias sociaux a conduit le plus de clics de lien de ticket? Si le marketing par courriel a produit un taux ouvert de 30% mais un faible clic-through, expérimenter avec différentes lignes de sujets ou plus d'appels directs à l'action.

Conclusion

La promotion d'un concert d'ensemble à faible teneur en laiton exige un mélange de planification stratégique, de contenu créatif et de connexion véritable avec votre auditoire. En comprenant qui sont vos auditeurs, en construisant une présence en ligne cohérente, en créant des matériaux convaincants, en forgeant des partenariats communautaires, en engageant les médias et en mesurant continuellement vos résultats, vous augmenterez constamment votre présence et votre fidélité de soutien. La clé est de rester persistante, flexible et fidèle au son et à l'esprit uniques de votre ensemble.